未来服装市场潜力股:女人>儿童>老人>狗,男人没地位

发布时间:20-02-22

对于群体消费力۩,坊间是这么排名的:少女&◤gt;儿童>少妇>老人>狗>男人。或许有些许调侃意味其中。但也可以看出细分服装市场中的各支潜力股。




01

女装个性化凸显 高端女装是趋势



中国品牌女装◆市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅速。在多年里,经历了休闲服-高端女装-◥少女少淑-快时尚-网络服装品牌的相继出现和发展。


我国女▲装行业品牌发展历程

来源:前瞻产业研究院


国内女装的发展是有区域性的,区域特征都比较明显:


深圳成为国内女装之都,深圳的女装发展主要是以原创设计、品牌化为主,注重平衡市场销售和规模,瞄准的是中♥高端市场,比如影儿、白领风采、『马天奴凡恩、可图(Katoo)、冰之女、迪思平等;

杭州女装一张“金名片”,杭州的女装发展由于有电商的⌒带动,比较注重市场规模,甚至是网红经济,比如伊芙丽、江南布衣、女性日记、古木夕羊等;

上海的女装发展则是独立设计师的个性化、风格化的产品特色,国际奢侈品比较多,上海时装周的特色也比较鲜明。

北京女装地位迅速上升,科蓝、马克.张、赛斯特、巴比龙等品牌迅速成长,成为女装品牌中一股不可小觑的新生力量。



据商业咨询公司↕Frost & Sullivan的数据,中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币,预计中国女装市З场规模在未来将保持稳定增长,在2021年市场规模可超1.7万亿元人民ↁ币

 
这是由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升,其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升,消费需求也随之不断提高,从而成为女′装行业复苏的新机遇。&n❤bsp;


女性个性化成为主流,色彩搭配和款式设计已成为影响女↙装销售的关键因素。另外,个性化服务将逐渐深入,除量体а裁衣,量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同消费层次人群的需要;

品牌效Ⅻ应更加明显,品牌集中度提高↖,一般女装公司会采用两种方式实现多品牌布局,分别是:1)以安正时尚为代笔,依靠自主培养,开发一系列整体风格一致,但差异定位的子品牌;2)以歌力思为代表,依靠自身运营能力整合收购其他品牌,形成多品牌矩阵;

穿着趋向休闲ю化、多样化、个性化、时尚化,从市场消费的情况来看,以天然原料如羊绒◆、纯棉、真丝、麻等为原料的服装将继续为女性所青睐,女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。



02

二胎助力&消费升级,催生童装热


随着“80 后”、“90后”进入婚育高峰期,新生儿热潮也进一步促进童装行业规模的快♀速增长。相较于服装行业及成人服装行业整体发展阶段和趋势,童装行业具有超过成人消费市场的增长速度和∮潜力,并促使童装消费更趋于高附加值的品牌化、品质化。



中国童装有三大产业聚集地,浙江湖州的织里、福建泉州的石狮、广东佛山┕的环市三个镇非常知名,几乎囊括中国κ所有的童×装生产。



预计到2023年童装市场规模将达到2820亿元,年均复合增长率为10%。

童装已成为服装◎行业发展的一个新兴增长领域,消费需求已由过去满足基本生活❤☜的实用型消费,转向追求健康、美观ф与时尚的升级型消费。


尤其是80/90 年轻一代的父母,具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。



中高端品牌市场空间大,生产ō高峰期的出现和孩子基数的增加为中高端童装行业的发展提供≡了一个很好的机遇,预计中高端童装在十年内呈现一个高速发展的状态;

消费需求向品牌化转变,在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去∏∏一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。随着信息越来越透明化,消费者消费意识越来越成熟,他们的选择将进一步促进高端童装市场的发℡展;

成人服饰品牌企业涉,如Zara、HM、Gap、无印良品等,无论是休闲服饰领先☺☻企业还是运动品牌领先企业,都纷纷涉足童装市场,都试图在童装市场占领一席之地,意味着童装市场必定会带来一场新的竞争,竞争必定激烈。

线上线下融合是大趋势,线上母婴市场保持三年增长,增长点主要归功з于消费者人数,其中95后母婴消费人数增速突出;



03

“银发经济”时代,如何抢滩老年人市场?



“穿新衣,过大年”的传统习俗,使得服装市场每年春节前的生意最红火,然而,面对♀遍地┙开花的服装店,老年人可选择的余地小之又小。


有些子女想为家中上了▣▤▥年纪的父母买点新衣服却不Д知道去哪里买,大多数老年人都希望商家能多考虑老年人的需求,开设老年人用品专卖店。 

 

随着我国步入老龄化♨社会,“银发经济”逐步崛起,中老年人不仅逐渐成为移动消费的主流,消费偏好也愈加潮流化,吃外卖、懂网购、爱旅游等丝毫不落人后,还是上网购物消费的主要人群。


这也启示商家需要重新审视中老年群体,为其提供更优质的商品和服务,满足高品质、多元化的消费需求。


银发经济产业规模预计将得到快速发展≮≯——2018年我国银发经济相关产业规模超≠过3.7万亿元,预计未来老年产品及服务市场将快速增长,2021年总体市场规模达到5.7万亿元。




女中老年女装品牌“砂玛妮”创始人陈۩明美从事服装行业多年,她在发现中老年女装市场的空白后,创立了Я品牌,并走进了新世纪、重百等商场,一年销售额达到了近2000万。


为了更精准的服务,面对数十万会员还坚持定期回访、举办周年庆、新款试穿等活动,实现会员反复购买率达95%以上。


在传统思维下,服装作为标准品、工业品,产能过剩、竞争非常激烈,价格战难以避免,但深入到50+新中老年人群๑以下三个独特场景需求中,却会发现全∣新的机会。



买不到,商超内中老年专柜数量少〓且款式陈旧,更新慢,老年人不得不选择定制或节省服装开支,凑活着穿。这个阶段,电商的兴起,给出了一条新渠道。

买不对,这里既包含版型契合度、面料舒适度等硬指标没有完全符合老年人的需⿰求,也包括款式少、设计旧☎、风格单一等软指标跟年轻女装差距很大。这个阶段,需要从生产流程中进行改进,必要时可请专门的中老年模特进行试衣定型;

不会搭,随着老年生活越来越丰富,为了应对各种场″景对自身形象的要求,老年人不仅仅要“买的对”,还得“穿〇的对”,在什么场景中怎么穿搭更得体,成为他们的新需求。

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